Lego – die Abkürzung für die dänischen Wörter „leg godt“ oder „gut spielen“ – wurde 1932 in Billund, Dänemark, gegründet und hat sich zu einer Marke entwickelt, die bei Kindern und Erwachsenen gleichermaßen beliebt ist. Diese frühe Ausgabe des markenorientierten B wirft einen Blick auf den globalen Spielzeughersteller. Das Unternehmen ist zwar ein Synonym für die von ihm hergestellten Bauspielzeuge aus Kunststoff, hat sich aber auch auf Filme, Fernsehsendungen, Videospiele und Themenparks ausgeweitet und arbeitet außerdem mit anderen Marken der Popkultur zusammen, um die Reichweite und den Wert beider Parteien zu vergrößern.