Im Gegensatz zu vielen anderen Kameraherstellern liegen die Wurzeln von Fujifilm im Film, nicht in der Optik – und nicht in der Optik. daher der Name. Gegründet im Jahr 1934 mit dem Ziel, das erste japanische Filmunternehmen zu sein, war es die Entscheidung Ende der 80er Jahre, sich der Digitalisierung zuzuwenden, die es ihnen ermöglichte, im 21. Jahrhundert herauszuragen. Durch die Kombination von jahrzehntelangem Optik-Know-how und einer angeborenen Wertschätzung für die Fotografie reproduzieren ihre digitalen Angebote das Aussehen und die Haptik von Filmen auf eine einzigartige Art und Weise unter ihren Mitbewerbern, würdigen das Erbe des Zelluloids und nutzen gleichzeitig die Vorteile moderner Technologie voll aus.