Im Jahr 1987 setzte Salonbesitzer Dennis Paphitis mit der Einführung von Aesop einen neuen Standard in Sachen Schönheit. Die in Australien ansässige Marke für Haut- und Haarpflege veränderte die Branche mit ihrem starken Engagement für Qualität, pflanzliche Inhaltsstoffe und Verpackungen im Apothekenstil. Ihr vereinfachter Ansatz geht mit ihren unkonventionellen Marketing- und Branding-Methoden und einzigartig gestalteten Geschäften über die bloßen Produkte hinaus. In der 16. Ausgabe analysiert Magazin B die unerschütterliche Ethik und Standards hinter Aesop, die die Marke in eine eigene Liga versetzen.